预测与现实：诺基亚如何反击苹果
Horace Dediu 不是你在行业新闻里经常看到的废话分析师，他的报告简洁易懂并且错误率极低，《财富》对他的采访周末已经更新完毕。不过相比那些关于苹果的漂亮分析报告，给我印象最深的反倒是 Dediu 2007 年对自己老东家诺基亚所进行的一次预测。 2001 年 2 月，Dediu 创业失败后受邀加入诺基亚担任高级分析师一职。Dediu 在诺基亚待了八年多，正好经历 2001-2009 年诺基亚从走上极盛、压制所有竞争对手到 iPhone 崛起、Android 诞生的戏剧性时段。 iPhone 上市后，Dediu坚信苹果会改变移动市场格局，并针对诺基亚会如何应对 iPhone 挑战写了一篇相当精彩的预测： 2007 第一年没有任何反应、因为公司尚未察觉任何威胁。没有流程改变、没有路线图变化、没有商业评估。诺基亚根本没把苹果当成竞争对手。 2008 发新闻稿，称所谓的挑战是不对公司造成威胁的“良性”行业竞争。流程没有改变、产品计划没有改变、商业模式同样没有改变。苹果在“高端多媒体”市场以外不构成竞争(iPhone 对于诺基亚现有市场定义来说是透明的)。 2009 第三年，公司要求产品开发团队制定新路线图，拿出让诺基亚保持表面竞争力的硬件(不幸的是，硬件不是 iPhone 的核心卖点)。这些努力的结果将在 18-24 个月后展现。诺基亚依然不把苹果当成竞争对手，除了“高端融合设备”(少部分消费市场遭遇危机)。 2010 意识到 iPhone 从新维度(用户界面)发起威胁。计划以市场为驱动重塑软件基础(五年周期)。苹果被评估为设备与服务业务的竞争对手，但依然没有完全融入现有市场定义。 2011 意识到 iPhone 作为平台进行竞争。计划重新定位 Symbian/Ovi。2009 年计划的产品开始出货——第一款电容触屏设备，但残酷的是软件基本不可用。 2012 意识到 iPhone 是一款整合产品，管理层意识到整合是竞争的关键，计划进行组织结构变动、增加新激励机制以应对新威胁。内部开始洗牌，但组织变动基本只是给旧部门按上新名字。软件略有改善的触屏手机开始出货。通过新激励机制鼓励员工实现用户体验目标。 2013 管理层计划构筑新的组织架构，这主要由于 iPhone 的冲击：整合、软件、用户界面压过取决于分销能力的销售和市场结构。计划于 2019 年实现平台化竞争。 2014 首款基本能与初代 iPhone 竞争的产品开始发货。始于 2010 年的软件重新设计工作与整合工作相融合，诺基亚对 iPhone 的反击正式开始。 再来看看现实： 2007 发新闻稿，时任 CEO OPK 欢迎苹果入场，称苹果将刺激市场。产品方面看不到任何改变。 2008 管理层依然没有将 iPhone 作为主要竞争对手，OPK 对内对外均称 iPhone 和黑莓只是小众产品。研发方面，Symbian 依然步调缓慢，对内对外猛吹 N97;另一方面 N900 开发于 2008 年上半年启动，直接将 iPhone 作为竞争对手。诺基亚期望以强大的硬件(Cortex-A8、WVGA 屏)在美国回击 iPhone，并且已经和 T-Mobile 谈好 N900 补贴方案。同年，诺基亚管理层意识到自己的产品在用户界面上不足——但还没有意识到这是致命威胁。解决方案是收购 Trolltech，寄望于通过 Qt 解决用户界面问题。 2009 5 月 Ovi 商店发布、次月 N97 发布，都是一片骂声；N900 延期至年末，与 T-Mobile 协议作废。诺基亚开始意识到用户界面是致命问题，而且时间紧迫。N900 发售后整个 Maemo 团队立刻转向开发基于 Maemo 6 系统的电容屏智能手机(N900 软件的后续更新被丢给外包)。同年，诺基亚意识到 iPhone 作为平台进行竞争，开始重新定位 Symbian/Ovi。 2010 诺基亚意识到 iPhone 是一款整合产品，整合是竞争的关键。诺基亚年初宣布与英特尔联手打造 MeeGo，公司投入重心由 Symbian 转向 MeeGo。 2010 年 7 月，诺基亚宣布组织改革，管理层当时唯一的 Maemo 支持者 Anssi Vanjoki 开始领导智能手机业务；新 CTO Rich Green 砍掉 WRT、统一开发平台，所有 Ovi 应用推倒重来；设计部门主管 Marko Ahtisaari 砍掉进展不利的 MeeGo 用户界面，招募 Peter Skillman 开发 Swipe UI。真正意义上的内部变革调整开始稳定，整合、软件、用户界面压过取决于分销能力的销售和市场结构。 2010 年 9 月，Anssi 和 OPK 一起离开公司，董事会任命埃洛普为新 CEO。2010 年年底，第一款电容触屏设备 N8 出货，软件水平相当于 Dediu 预测的 2012 年第二代电容屏产品(整体体验处于 2008 年黑莓 Storm 的水平)。 2011 年 2 月，埃洛普宣布公司全面转向 Windows Phone。同年 6 月，第一款能与初代 iPhone 体验抗衡的智能手机 N9 发布(交互更好、但基础并不完善，且同样缺乏第三方软件支持)。N9 上市后，依然留在诺基亚的很多 MeeGo 工程师、设计师加入 Meltemi，软件重新设计工作与整合工作相融合。诺基亚内部对 iPhone 的反击正式开始，但这已经不重要，因为诺基亚智能手机的未来已经完全交付给微软。 2012 Meltemi 被限定在低端，发布日期一拖再拖，现在已经被推迟到明年。如果说 Meltemi 曾经是秘密存在的后备计划，现在也已经不可能代替 Windows Phone。(和 MeeGo 爱好者圈里流行的埃洛普木马论不同，我接触到的前 Maemo/MeeGo 团队工程师对单独依靠 MeeGo/Meltemi 对抗 iOS、Android 并没有太多信心，Meltemi 的延期也印证了他们的担忧并非毫无依据) 对比现实可以发现 Dediu 预测的诺基亚反应基本准确，和过去几年各种连门框都没摸到的行业专家、媒体分析完全不在一个未面。但 Dediu 不是先知，预测的时间和现实有很大差异。一方面诺基亚管理层的反应和执行速度比他预期的快三年左右；另一方面市场留给诺基亚的反应时间远远少于 Dediu 预期，其中少不了 Android 神速进化的冲击。到 2010 年，诺基亚董事会已经对完全靠自己解决软件平台和整合问题失去信心。 换作任何一个设备制造行业，市场老大在四年内全面转向新维度竞争对手已属难得，索尼到今天也没能搞清楚该如何在原本占有先机的 mp3 和电子阅读市场应对苹果和亚马逊。但事实证明再好的分析师也没能预测 iOS 以及随后的 Android 会对移动行业发展节奏带来如此大的冲击——从 2010 年 iPhone、iPad 全球供应短缺来看，甚至连乔布斯本人也很可能没能意识到这一点。 很遗憾那么多工程师、设计师和开源社区贡献者为 MeeGo/Meltemi 所付出的心血没机会真正经历市场的检验，OPK 在 MeeGo 和 Symbian 之间的摇摆不定葬送了他们的努力。不过对于科技产品爱好者来说，现在的产品进化节奏已经和五年前有着翻天覆地的变化，这就是迄今为止最好的时代。http://bbs.ytbm.net/xwb/images/bgimg/icon_logo.png 该贴已经同步到 城市的邂逅的微博 支持你加分 我等你哟! 水至清则无鱼,人至贱则无敌! 我帮你 喝喝 顶下再看 不看白不看，看也不白看 初来乍到，请多多关照。。。嘿嘿，回个贴表明我来过。 加油啊！！！！顶哦!!!!! 帮你项项吧 我不是随便的人。我随便起来不是人俺是便民网粉丝哟 在线等在线等 没有医保和寿险的，天黑后请不要见义勇为…… 嘿嘿还是在家多看看便民网 我等你哟! 家财万贯还得回很多贴哦 一山不能容二虎，除非一公和一母! 再除非山上有电脑看可以看便民网哈 不错不错.,..我喜欢 哎今天去马洋买菜又丢钱了！！5555555555555 站个位在说 哥最近喜欢上了顶贴，因为，如果帖子火了，那有哥的功劳。如果帖子被顶沉了....哥也会很有成就感...因为是哥搞沉的~~大家切记~不要迷恋哥~哥只是一个传说 有才的不在少数啊 既然来了，就留个脚印 其实回帖算是一种没德德，所以我快成圣人了 楼上的话等于没说~~~ 这样的贴子，不顶说不过去啊嗯顶上先 真是佩服得六体投地啊 来上茶~~~~ 告诉你们哟，永泰便民网出手机客户端了！很方面随手拍，随手传哟！把你的精彩给大家分享 不管你信不信，反正我信 人气还要再提高 楼主good
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