日系企业还饱受各种传言甚至谣言的困扰，“痛打落水狗并不是消费者的选择，而是竞争对手有意为之”。从市场的表现来看，中韩彩电企业成为最大的受益者，部分国产龙头彩电企业喊出了“赶超日企”的口号。
日企饱受业绩传言困扰 中韩彩电借机抢占市场份额
“我们没有外界说的那么惨！”巨亏、挣扎、求助，在以夏普、松下、索尼几家为代表的日本家电企业公布业绩之后，新一轮的关于“日本家电企业沉没”的讨论再一次沉渣泛起。
某日系企业相关负责人对本报记者称，日系品牌虽已告别最辉煌的日子，但目前日系品牌的销售尤其是在华销售“发展状况良好”。日系企业还饱受各种传言甚至谣言的困扰，“痛打落水狗并不是消费者的选择，而是竞争对手有意为之”。从市场的表现来看，中韩彩电企业成为最大的受益者，部分国产龙头彩电企业喊出了“赶超日企”的口号。
“巨亏”
成日本家电企业代名词
日本家电企业有多惨？从新近披露的几家企业财报数据来说，“巨亏”成了他们的共有代名词。夏普在2012年4~9月的半个财年之内，共计亏损3875.84亿日元(约合48.4亿美元)；松下的情况也不妙，截至2013年3月31日的本财年净亏损将达到7650亿日元(约合96亿美元)，索尼虽然情况好一些，但也同样没有获得盈利，截至9月30日，索尼净亏损为155亿日元(约1.94亿美元)，这已是索尼连续第7个季度业绩出现亏损。
业绩逊色让投资者选择了“用脚投票”，昨日的消息称，受全球各大信评机构接连下调信用评级影响，松下、夏普债券发行能力遭遇了前所未有的困境。
除了亏损，各种传言也甚嚣尘上，其中有说法称夏普将转向日本政府，寻求资助重整。夏普中国官方昨日独家回应本报称，夏普虽然亏损，但没有向日本政府求助。同时强调，与鸿海之间的合作仍在讨论中。从夏普的表态来看，其重组正在推进过程中，远不如外界想象的那么杂乱。
而索尼相关负责人亦对本报记者表示，虽然业绩数字上有亏损，但索尼的经营其实在改善，在最新的财报中，公司本季度实现了303亿日元的盈利(约3.88亿美元)，优于上年同期亏损16亿日元，索尼还预计2012财年将实现1300亿日元的营业利润。
松下对业绩亏损也解释为“由于商誉减值、无形资产减值以及递延税金资产的消耗，导致亏损”，并未将原因归结为经营。
国产企业
喊出“赶超”口号
特别是在日本家电企业倚重的中国市场，日本家电企业认为销售情况还是较为正常的。夏普相关负责人称，在十一商战中，由于外界因素影响，夏普停止了大规模的宣传。节日过后至今，开展了两场合展活动，反响不错。
索尼亦表示，中国目前已与日本、美国一道成为索尼集团电子业务的三大市场之一，得到索尼集团的高度重视。今年8月，全球最大的索尼直营店在广州太古汇开业。目前，索尼(中国)业务发展状况良好，从8月底至今，已持续在中国市场上推出多种具有索尼独特技术实力与时尚设计的产品。
尽管如此，中韩彩电企业“痛打落水狗”、借机攻城略地的姿态还是非常明显。创维中国营销公司总经理刘耀平透露，创维目前正在推行大屏和高端战略，“瞄准的就是日企最为擅长的产品领域”，刘耀平称，创维彩电的均价已由去年的2800元提升至今年的3300元，9月国内彩电销量也首次突破100万台至107.3万台。
TCL集团(行情 股吧 资金流)董事长李东生则表示，TCL彩电业务将有很大的机会冲击日本企业，未来几年的彩电销售目标是1500万台。
事实上，从9月开始，由于日系品牌市场份额的萎缩，日韩品牌市场占有率就开始持续上升，奥维平板研究事业部总经理刘闯指出，从数据来看，国庆期间，以三星和LG为代表的韩系市场占有率从8%上升至11%，以创维、TCL、海信为代表的国产企业市场占有率从58%上升至68%。
值得注意的是，即将到来的“双十一”极有可能成为日企挽回“颜面”的关键节点。据广州苏宁总经理范春燕透露，从促销的投放资源来看，日企在“双十一”期间的力度不逊于其他品牌，“降价幅度在25%~30%左右。”范春燕表示，目前华南市场日资品牌的销售已基本恢复正常。
日本家电几乎全军覆没 松下老总自称是失败者
日本家电业逼近沉没 日元升值是重要原因
电影“日本沉没”曾将日本人的危机意识表现得淋漓尽致，而这一幕正在日本家电业真实上演，像当年承认纺织、钢铁辉煌不再时一样，“日本家电”这块金字招牌正不可遏止地滑向“死亡”。
“旗舰”企业正在衰退
尽管早有心理准备而之前也进行了努力调整，但巨亏的梦魇依然如此挥之不去。
近日，日本家电三巨头松下、索尼和夏普先后公布了截至今年9月30日的本财年第二财季业绩报告，三家巨头均未能扭转连续多个季度巨额亏损的局面。
其中，日本最大的企业雇主松下11月2日显示的信息最让人震惊，该公司将全年营收预下调了7%，且截至2013年3月31日的本财年净亏损将达到7650亿日元(约合96亿美元)，而在今年的5月份松下还预计将在本财年实现净利润500亿日元，完成扭亏为盈。
针对目前形势，松下首席财务官河井英明表示，“公司当前面临的形势比我们先前的预期要糟糕，我们下半财年的前景非常严峻”。其中，“电视机、照相机、蓝光播放器和PC等数字消费业务要比我们三个月前预计的更环。”
而索尼上周四发布的第二财季财报则显示，在截至9月30日的第二财季，索尼净亏损为155亿日元(约1.94亿美元)。这已是索尼连续第七个季度业绩出现亏损。
目前，索尼新任CEO平井一夫正领导企业自救，先是进行总数为1万人的大裁员，接着出售了部分资产，然后出资500亿日元对奥林巴斯进行了投资，加码前景良好的医疗影像领域。
索尼C F O (财务总监)加藤优说，“未来销售额和市场份额将不再作为索尼追求的企业目标，我们时下的迫切目标是尽快实现索尼的业务盈利，为此将不惜下调销售数量”。
夏普的情况也不妙。夏普在11月1日发布了2012上半财年业绩报告，其在2012年4-9月的半个财年之内，共计亏损3875.84亿日元(约合48.4亿美元).
技术领导力消失
对于此次三家日企的财报表现，业界颇为关注。《华尔街日报》的评论说，“像行星撞击地球后的恐龙那样轰然倒地”。
缘于夏普“难看”的业绩，全球主要信用评级机构惠誉国际信用评级有限公司11月2日宣布，把夏普公司的信用评级降至垃圾级。
惠誉当天把夏普的信用评级连降6级，至B -，这一级别不再是安全的投资级别。
另一家国际信用评级机构标准普尔11月2也宣布，将松下的长期信用评级下调至“BBB”。
十年前，日本家电企业还是重要的技术创新者，是很多产品和潮流设备的发明者与领先开发者，他们在电视、数码相机、便携音乐播放器和游戏机方面都曾在世界领先。而如今，日本企业已经很少有产品能毫无争议地占据领先地位，它们已经被苹果或三星等企业超越。
十年间，日本家电业为何如此衰落迅速？业界分析称，全球家电市场竞争激烈导致产品价格下跌或许是原因之一。不利的外因还包括自然灾害，日本去年的地震进一步削弱了日企的产业链。此外，日元升值也重挫了日本企业的出口竞争力。
不过，在日本商界有“管理教父”之称的东京C PI会社力研究所主席长谷川和广看来，外因固然重要，但它似乎不是日本电子企业衰落的核心因素，导致日本电子企业江河日下的原因之一为产品缺乏竞争力。
由于消费者越来越注重内容、应用和操作简单性，日本企业的技术竞争优势正在变得越来越微不足道。
麦肯锡的科尼万也认为：“日本企业以往主要进行硬件和设备创新，它们在这方面的能力无人能敌。但目前的问题是，全球创新的主要动力已经从硬件转移到了软件、系统和解决方案等领域。”
日本当前的疲弱根植于其传统优势专守“m onozukuri”(即制造的艺术)，专注于硬件的改进。
掌握最先进的技术曾经是日本电子设备生产商的最主要竞争优势，它推动了日本的电子公司竭力生产常常是世界上最薄最小的产品或是推出其他渐进的技术进步，但它们忽视了人们真正关心的因素，例如产品的设计和使用的便利度。
对此，津贺一宏在今年6月份接任松下总裁时承认“日本企业对自己的技术和制造技能太自信了，我们忽略了要从消费者的角度看待产品。”
曾经取得的成功和对国内市场的依赖导致日本家电企业过于骄傲自满，从而不断抹杀自身的创新能力，后来却发现面对增长点转移到新生产业、消费者兴趣发生转移以及新一代竞争对手发起的冲击，它们已经无能为力。
逐步退出家电业
“我们是消费电子业的失败者之一。”松下社长津贺一宏直率地总结了日本家电业如今的状况。
之前，由于与鸿海的协商没有取得进展，夏普未能取得鸿海董事长郭台铭入股注资670亿日圆。如今，面对巨亏，这家被称这“液晶之父”的消费电子巨头甚至发出了“我们可能撑不下去了”这样的“哀嚎”。而日本C om -m ons资产管理公司C E O哲郎·李也分析说，“夏普今年或许不会破产，但我认为他们的业务活不过3至5年，他们所剩的时间不多了。”
对日本家电业今后的前景，业界人士普遍不看好。
家电资深人士刘步尘表示，整体感觉日本企业全年走势比预想要差。“很难得出令人乐观的结论。目前经济状况没有好转，而日本家电企业的战略转型没有成功迹象，很难预测它们什么时候能走出困境。但至少明年上半年，日本企业的盈利是要打上大大问号的。”
路透Breakingview s的专栏作家彼得·塔尔·拉尔森则认为，日本家电业陷入了死亡漩涡，他表示，创新不是到处撒钱那么简单：苹果的研发支出占营收的比例就比索尼低。而鉴于日本电子企业要面临更多亏损和进一步业务重组，他们没有多少希望能东山再起。
面对亏损，以松下、东芝、日立为代表的日本传统家电巨头也正在剥离利润低而且竞争激烈的家电业务，开始向重工业、新能源、交通等利润更高，进入资金和技术门槛更高的商用领域转型。因为这样一来，不仅可以抛开背负已久的亏损产业包袱，还能借机完成产业升级，追逐利润更高的上游高端技术。
现在看来，不再做家电，将成为索尼、松下、夏普们的无奈选择。
事实上“日本家电”，这个标志着全球传统家电产业最高端、最优秀、最有保证的代名词，正不可遏止地滑向“死亡”。自2008年以来，日本家电企业全线溃退，电视机产业亏损最为惨烈。从2009年起，日本已从家电出口国成为进口国，而三菱、日立、东芝、N EC等以前显赫一时的企业都已经淡出世界家电市场的竞争舞台。
日本家电巨头比谁亏得惨
比谁亏得更惨，日本家电巨头似乎在上演一场业绩最差秀。
受重组支出增长及市场需求下降等因素影响，日本家电制造商纷纷下调业绩预期，“亏损”无疑成为出现次数最多的关键词。
与此形成鲜明对比的是，三星近日发布了第三季度财报。财报显示，由于智能手机销量强劲以及显示面板需求增加，该公司在第三季度的净利润实现创纪录的6.565万亿韩元(约合60亿美元)，同比增长91%。
据日本媒体报道，今年4月至9月，夏普公司的净亏损额可能达到4000亿日元(约合50亿美元)，比该公司此前的预估值高出一倍。
松下公司昨日公布的数据显示，在截至9月30日的2012年第二财季，公司净亏损6979.8亿日元，整个2012财年的亏损总额将达到7650亿日元，该公司此前预计2012财年将实现盈利。松下公司预计本财年将不再分红，这也是该公司自1950年5月以来首个不分红的财年。此外，已经实现盈利的日本东芝也将本财年运营利润目标从3000亿日元调降至2600亿日元。
据彭博社的统计数据显示，市场分析师预计，在截至2013年3月31日的本财年，索尼公司的净利润可能为50亿日元，低于该公司此前预计的200亿日元，夏普的净亏损可能达到2960亿日元。
在过去的2011财年，松下、索尼和夏普累计亏损额超过200亿美元。今年年初，这三家公司均对高管层进行调整，以加速公司的改革步伐。此外，松下加大了以新能源为基础的产业规划，索尼也计划加大其在云计算和显示面板方面的研发投资力度。
不过，有分析人士表示，日本家电制造商的业绩下降反映出整个行业环境的变化，来自韩国三星、LG电子的竞争十分激烈，加之日元升值使日本企业在海外的销售额与利润缩水。日本瑞穗资产管理公司基金经理岩本诚一郎表示，日本消费电子产品制造商面临的痛苦不会很快就结束，他们需要更多的时间才能够脱离灾难的边缘。
濒临破产 夏普或将向政府寻求资助
现在夏普离破产几乎只有一步之遥。夏普在11月初警告说，2012年4月~2013年3月公司可能面临4500亿日元损失，将超越上年度的3760亿日元，创史上最大亏损纪录。夏普称，对其能否继续生存下去存在“重大怀疑”。
挣扎在生死一线的“百年老店”夏普，或将祭出自救的最后一招——转向日本政府，寻求资助重整。
彭博社昨天援引东京再生顾问公司Sangyo SoseiiAdvisory Inc。共同创办人佐藤文昭(Fumiaki Sato)的话说，夏普明年有2000亿日元(约25亿美元)可转债到期，夏普恐将向日本政府的企业再生支持机构(Enterprise Turnaround Initiative Corp)或日本产业革新机构(Innovation Network Corp.of Japan)寻求金融援助。
“考虑到这些企业破产对经济可能造成的冲击，日本政府别无选择，只好资助这些需要纾困的企业。”东京富国资本管理公司总裁Yuuki Sakurai表示，夏普如果倒闭，将有许多人失业，其中包括供货商在内，对经济冲击不容忽视。
今年9月，夏普曾向日本三家证券交易所提交退市申请，这意味着低迷的资本市场已很难为其提供融资功能；而求助于政府，意味着夏普或将重走两年前日本航空的老路。此前日航不堪高达2.32万亿日元的负债，在法院申请破产后，日本政府基金ETIC旋即向日航注资3500亿日元，并重整旗鼓。
此外，夏普预期今年全年LCD运营亏损由原先预期的1050亿日元扩大到1320亿日元，主要是大型LCD库存减记535亿日元，小型LCD销量未达预期。
而夏普与鸿海的谈判，也正陷入僵局。此前，富士康曾计划向夏普投资5700亿日元，但据报道，这一投资在发行商业票据时面临困难，因为它烧钱太快，结果未能成功。夏普声称，由于LCD面板价格下跌，加上一家LCD工厂推迟，中国、日本销售下滑，公司到9月30日止的6个月亏损巨大。
为了扭转局面，夏普从年初开始，已讨论在日本国内外首次采取提前退休、降低工资等方式，在全球大幅裁员万人，并出售位于东京的办公大楼。因价格下滑导致盈利情况正在恶化的太阳能电池的生产也将被大幅缩减，以加快改善业绩。夏普总裁奥田隆司说：“我们必须尽可能快恢复利润、重拾投资者的信任，必须通过结果来证明。”
但夏普并未拿出新的成长战略。东京Bayview资产管理公司基金经理高松一郎(Ichiro Takamatsu)表示：“夏普处在绝望的境地，它要努力处理短期资金问题。除了销售更多小型、中型LCD面板的计划，它没有什么长远远景。”
在帕勒咨询董事罗清启看来，全球经济低迷在今年并无实质好转，占夏普业务最大比重的面板业务更是面临产能过剩、需求不足的双重尴尬，这让其未来的营业收入缺少保证；而在日本国内，包括夏普在内的日本电子巨头饱受日元升值、税负加重、电力不足等问题的困扰，即便产品卖得出去也不一定挣钱。
目前，惠誉国际信用评级有限公司宣布把夏普公司的信用评级降至垃圾级。惠誉在一份声明中说，夏普市场竞争力下降，加之日元强劲，短期和中期而言，这家日本技术企业核心业务的运营状况难以扭转向好。（第一财经日报
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